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“双节”消费市场热潮涌动
来源: | 作者: 作者:记者 马玲 | 发布时间: 2023-10-10 | 112 次浏览 | 分享到:

候车大厅人头攒动,中秋、国庆假期全国发送旅客总量累计4.58亿人次;热门景区一票难求,中秋、国庆假期国内旅游出游人数达8.26亿人次,同比增长71.3%,实现国内旅游收入7534.3亿元,同比增长129.5%;电影市场人气不减,我国2023年国庆档电影票房破27亿元,观影人数超6500万人次;假期前7天,境内游客使用银联卡在境外商户POS终端日均交易金额较去年同期增超1.3倍……今年中秋与国庆相逢,叠加杭州亚运会热潮,出游人数大增,为提振消费发挥重要作用。

  长达8天的“超级黄金周”成了观察中国经济的窗口。在业内专家看来,透过“超级黄金周”的消费热潮可以看出,“假日经济”持续升温,消费市场信心增长,餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费火爆,对经济增长的新引擎作用进一步增强。

  旅游消费市场热度空前高涨

  因为假期时间长‘十一’期间四川以长线游为主,今年的经营情况比疫情前还要好些,节前一周还在增加车辆库存,今年九寨沟、川西线路很火,基本上是‘一房难求’。

  中秋遇上国庆,“超级黄金周”让旅游消费市场热度空前高涨,餐饮、出行、景点、住宿等服务消费势能强劲,成为拉动假日经济的主引擎。去哪儿网大数据显示,今年“十一”期间,国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成,9月29日出发的机票预订量创下历史新高。国内热门城市酒店预订量较疫情前增长了两倍,各目的地“必去”景区全部“爆满”。

  同时,出境游也在加速恢复。以去哪儿网平台为例,今年以来,出境目的地以周边国家和地区为主,游玩时长大多在3至5天之间。“十一”期间,长线游、小众目的地的订单量增幅明显,比“五一”假期增长3倍,在肯尼亚看非洲象,到克罗地亚打卡《权力的游戏》君临城取景地……这些疫情前人们热衷的旅行方式,终能得以回归。

  美团发布的“十一”假期消费数据显示,随着流动加速,从跨城到跨国,出行半径显著拓宽。大众点评的用户分别在全球135个国家和地区留下了吃喝玩乐旅行体验,港澳、东南亚、日韩为“十一”假期最火的境外目的地。

  流量是旅游行业的试金石,旅游市场火热稳定背后,是交通运力恢复和各地服务能力的提升。去哪儿网大数据研究院研究员肖鹏分析认为:“3年疫情后,供给侧重启需要时间,但旅客需求已经大增,行业只能一边加紧恢复,一边支撑服务。我们看到,今年年初时,酒店价格猛涨;‘五一’前,高铁‘一票难求’;过往购票、捡漏的经验在供小于求的市场不再奏效。时至‘十一’,高铁车次增加,节前捡漏机票重现,小众目的地重回视野……种种数据表明,旅游市场已恢复正常。”

  “赛事+旅游”激发长假新活力

  今年“十一”假期恰逢杭州亚运会举办,“赛事+旅游”激发长假新活力。10月6日,支付宝平台发布“亚运经济”报告,国庆节期间,亚运热度持续高涨,超两亿人次在支付宝生活号围观亚运赛事。赛事助燃城市消费,亚运六城景区单日消费最高涨达270%,入境游客使用支付宝日均支付笔数较8月份增长近七成。

  “因体育赛事奔赴一座城”,“十一”期间,大量体育迷跟着赛事来杭州旅行,杭州公交地铁单日支付宝刷码乘车量突破历史峰值。亚运六城的旅游热度“水涨船高”,仅景区的单日消费就较去年最高涨幅达270%。随着赛事的进展,亚运核心场馆周边消费也火速升温,较赛前最高涨3倍。

  “亚运经济”也让当地小商家享受到了实实在在的赛事红利。支付宝“亚运加油袋”火爆全网,其位于温州龙港的制造商生产订单增长4倍。为迎接中外游客,小商家们纷纷贴上二维码、红包码,支付宝商家服务平台显示,支付宝商家收钱码领取量较平日上涨近10倍。

  值得注意的是,在亚运热潮的带动下,不少人选择在这个凉爽的初秋安排一场运动主题游。飞猪网数据显示,近一个月,平台上多个体育项目玩法的热度明显提升。其中,“滑雪”关键词的搜索热度同比去年增长近六成,“登山”关键词的搜索热度同比去年增长超1倍,“帆船”关键词的搜索热度同比去年增长超1.2倍。

  餐饮电影市场消费热力十足

  “现在还能拿号吗?”“前面有多少桌?”“大概要等多久?”……这是近期各大热门餐厅收到最多的咨询。《金融时报》记者观察到,“十一”期间,热门景区附近的餐厅人气飙升,“一桌难求”,还不到用餐时间门前就坐满了排队等位的客人。

  今年“十一”假期,团圆餐叠加“味蕾游”,餐饮消费热力十足,为长假注入新活力,越来越多小众目的地因特色美食变身旅游目的地。美团、大众点评数据显示,“十一”假期中,全国餐饮堂食消费规模较2019年增长254%。优质供给为餐饮市场“再添一把火”,各地必吃榜餐厅大排长龙成为假日新常态。

  据商务部商务大数据监测,假期前7天,全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%;全国示范步行街客流量同比增长94.7%,36个大中城市重点商圈客流量同比增长164%。

  不仅是餐饮消费人气满满,电影市场也同样火热。战争片、动作片、喜剧片、动画片……今年国庆档,共有10多部新片集中上映,影片题材多元,看点精彩纷呈,为观众带来多元化的观影选择,也丰富了大家的假期文化生活。国家电影局晒出的票房“成绩单”显示,我国2023年国庆档电影票房达27.34亿元,其中,《坚如磐石》以8.83亿元的票房领跑,《前任4:英年早婚》《志愿军:雄兵出击》位列票房榜第二位、第三位,为电影市场的恢复向好贡献了重要力量。

  文化和旅游活动深度融合成为“十一”假期消费的一大亮点。中秋、国庆期间正值国家艺术院团演出演播季,多部优秀舞台艺术作品在北京、上海、内蒙古等地上演,在为群众带来丰富节日大餐的同时,也带动了当地旅游消费;黑龙江举办首届金秋演艺旅游节,推出优秀剧目展演、音乐会、曲艺小剧场话剧等不同艺术形式的多个系列专场演出,满足市民游客多样化观演需要;广东、湖南、陕西、四川、山西、海南等地举办特色鲜明的赏灯观月、文艺表演、巡游等系列活动……

  “新业态引领文化和旅游产业提质升级。”文化和旅游部产业发展司副司长马力表示,将引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会、文体赛事等新场景有序发展,成为旅游发展新动能。