今天咱们聊一个重磅话题——2025年的经济方向，核心就是打破消费降级。过去几年，“消费降级”几乎成了所有行业的噩梦。大家都在卷，卷质量、卷价格、卷服务，结果卷到最后，谁也没赚到钱。为什么会出现这种情况？

根本原因在于，我们搞了这么多年的产业升级，一直没能实现真正的突破，大家都在存量市场里打转，内卷自然不可避免。没有新技术、新产品，消费需求难以激发，市场只能陷入低价竞争的恶性循环。

但2025年不一样了，消费已被置于经济工作任务的首要位置。随着我国产业升级的逐步完成，消费升级的新契机正在来临。在过去的几十年中，每次消费升级都会带来新的机遇，那么这一次的趋势在哪里？普通人又应如何把握？这就是我们今天要探讨的重点。

一、消费升级是社会发展的原动力

消费升级始终是社会发展的核心推动力。在过去的几十年中，我们经历了四次消费升级，其中有三次取得了成功，有一次遭遇了失败。每一次升级都伴随着巨大的经济红利，也催生了一批又一批的致富机会。

第一次消费升级（70年代末到90年代初）：从短缺到温饱。

70年代末，咱们的城镇居民家庭恩格尔系数高达57.5%，农村更是达到67.7%。简单来说，就是大家的主要收入都花在吃饭上了。而同时期的日本，恩格尔系数还不到30%。那时候，吃饱饭就是最大的需求。

在 90 年代初期，我们不但解决了温饱问题，基础消费也逐渐变得多样化。人们开始追求漂亮的衣服，家用电器“四大件”（冰箱、洗衣机、电视机、录音机）也走进了普通家庭。轻工业和纺织业迅速发展，倒卖家电、批发服装的人都赚得盆满钵满。

第二次消费升级（1998年到2008年）：从温饱到舒适。

随着经济快速发展，商品种类越来越丰富，人们的消费意识也越来越超前。家电“四大件”从冰箱、洗衣机变成了手机、录像机。

房改政策的推出，让买房成了新需求，建筑行业对经济的拉动作用非常明显。货币流通速度加快，赚钱变得轻松，娱乐消费也随之繁荣起来，酒吧、卡拉 OK 等场所也成了热门。在那个时候，只要你有胆量去做，几乎从事任何行业都能赚到钱。

第三次消费升级（2008年到2018年）：从舒适到富裕。

这是中国经济从出口导向转向国内消费的关键十年。2008 年全球金融危机爆发后，西方经济持续低迷，而中国经济却实现了逆势增长。在这十年间，中国已成为全球奢侈品消费的核心市场，汽车销量更是超越美国，位居全球榜首。网购也逐渐取代了实体店，成为主流的消费模式。

在这十年里，要么你把东西卖得非常贵，比如奢侈品；要么你把价格卖得很便宜，比如电商产品，总之赚钱的机会都很大。

第四次消费升级（2018年至今）：从富裕到高质量生活。

2018年，我们首次提出要搞消费升级，但结果却不尽如人意，甚至出现了消费降级。

为什么？根本原因在于，居民的基础消费需求已经被满足，汽车、家电、手机等消费品市场趋于饱和，没有迭代性的新产品，大家自然不愿意买单。说白了，换车、换手机，能换到哪儿去？所以，从那时起，我们就意识到，产业升级必须走在消费升级前面。

二、产业升级是消费升级的前提

产业升级是消费升级的基础。没有新技术、新产品，消费升级就是无源之水。这几年，我们在产业升级上下了很大功夫，比如新能源汽车就是一个典型的例子。

2018年，全国汽车销量前十的品牌基本都是合资车，比如上汽大众、一汽大众。但到了2023年，销量前十的品牌已经变成了比亚迪、长安、吉利。短短几年，新能源汽车实现了产品迭代，现在的汽车和几年前完全不是一个时代的产品。

2024年，国产新能源汽车销量达到1300万辆，占全球市场的70%。这说明什么？说明消费者愿意为新产品买单，只要产品足够创新。

除了新能源汽车，我们在芯片、半导体、人工智能等领域也取得了显著进展。但为什么大家一直没感受到产业升级带来的经济红利？

其实是因为产业升级的成果还没有完全市场化。而这次把消费放在首位，意味着产业升级已经基本完成，接下来就是要通过新产品带动新消费。

三、未来的消费升级风口在哪里？

接下来，消费升级的风口会集中在三个方向，也分别对应了不同的受众人群。

首先是“银发经济”，主要针对的是富裕的老年人群体。 当前，社会的大部分财富掌握在老年人手里。数据显示，占总人口20%的老年人，掌握了社会50%的居民存款。围绕老年人的消费升级，将是一个巨大的市场。

无论是健康养老、旅游休闲，还是智能家居，都会成为热门赛道。这个方向适合大多数就业人口，因为市场规模足够大。

其次是当下爆火的“AI+消费”，这是一次由科技驱动的消费升级。 过去几年，我们的工业AI一直处于世界领先地位，但在大语言模型方面稍微落后于美国。不过，随着DeepSeek等企业的崛起，人工智能领域如虎添翼。

从AI精准营销到智能硬件产品，一条新的商业链路正在形成。在科技的加持下，个人能力和企业资源会被迅速放大，这条路上将会诞生一批新的富裕阶层。

最后一个消费升级风口就是“情绪消费”，国人精神需求的崛起催生了这一消费。 根据《2024 年中国消费趋势洞察报告》，65%的受访者更加注重精神消费。马斯洛需求理论表明，在物质需求得到满足后，人们会追求更高层次的精神满足。

虽然整体消费降级，但情绪消费却逆势增长。2024年双十一期间，快乐消费占比达到29.7%。年轻人更愿意为情感溢价买单，比如盲盒经济、宠物经济、养生经济等，都是情绪消费的典型代表。

四、普通人该如何抓住消费升级的机会？

对于普通人来说，看清方向很重要，但踩准节奏更重要。在新一轮消费升级中，我们可以从以下几个方面入手：

第一，银发经济：老年人市场潜力巨大。随着人口老龄化加剧，健康、养老、旅游等领域将成为热门赛道。数据显示，老年人掌握了社会50%的居民存款，他们的消费需求正在从基础生活向高品质服务转变。

第二，AI+消费：人工智能技术正在重塑消费场景。无论是AI精准营销还是智能硬件产品，科技驱动的消费升级将创造新的商业模式和就业机会。

第三，情绪消费：年轻人更愿意为情感溢价买单。盲盒经济、宠物经济、养生经济等逆周期增长，正是情绪消费崛起的标志。抓住这些趋势，普通人也能在新一轮消费升级中找到自己的位置。

总之，消费升级的本质是通过新产品、新服务满足人们更高层次的需求。只要我们紧跟趋势，抓住机会，就能在新一轮经济周期中脱颖而出。